A\FAIR – Deine Augsburger Erlebnismesse heißt die neue Marke, die als Event für die ganze Familie und Endverbrauchermesse Gewerbe und Handel im Wirtschaftsstandort Augsburg und Schwaben eine Plattform bieten soll. Die Augsburger Schwabenhallen Messe- und Veranstaltungsgesellschaft mbH suchte einen geeigneten Partner für das Branding dieses neuen Messeformates, das 2025 erstmalig an den Start geht.
Als kreativer Partner begleiteten wir die Messe Augsburg sowohl bei der Findung des neuen Markennamens als auch in der konkreten Umsetzung in das passende Look and Feel.
Von Augsburg für Augsburg: Nachhaltigkeit, Regionalität und Erlebnis sind die Leitaspekte bei der Entwicklung des neuen Messekonzepts gewesen. Unter anderem beinhaltet es die neuen Themenwelten „Freizeit & Tourismus“, „Heim & Genuss“ und „Region & Heimat“, die die Messe für die Besucher in Zukunft besonders attraktiv machen.
Im März 2025 findet die erste A\FAIR im Augsburger Messezentrum statt und bietet eine bunte Erlebniswelt für alle.
Der vorgesehene Zeitplan war besonders herausfordernd – galt es innerhalb von wenigen Wochen ein Branding zu erarbeiten, welches zeitnah der Öffentlichkeit vorgestellt werden sollte. Nun, wir lieben Herausforderungen.
Unser Glück in diesem Design-Sprint: Aus der anfänglichen Anfrage wurde sehr schnell faktische Realität. Denn unser Konzept half im Vorfeld unternehmensintern über die kurzfristige Machbarkeit zu entscheiden und gab so den entscheidenden Funke zur Starthilfe. So konnten wir eine Rundum-Sorglos-Erst-Versorgung gewährleisten, um Markenname, Markenclaim, Farb- & Bildwelt, Typografie sowie CD-Elemente schnellstmöglich aufzubauen.
Wir setzten im Ergebnis dabei auf ein freches Framing für den Markennamen, einer reinen Schriftmarke für das Logo, einen eindeutigen, präzisen Claim der die Verortung sowie Branche unmissverständlich klarmacht. Regionalität und Nachhaltigkeit kommen durch ein demütiges Grün zum Ausdruck, während die Bilder- und Schriftwelt eine Spannweite von tropischem Stil bis zur modernen Sachlichkeit erreicht.
Mit den noch prozessorwarmen Daten ging es dann quasi nahtlos in die erste Pressekonferenz. Die A\FAIR-Identity war nun bereit, das Licht der Öffentlichkeit zu erblicken. Willkommen A\FAIR! Wir sind noch immer beseelt, stolz und mega dankbar, bei dieser Geburt für die Augsburger Schwabenhallen Messe- und Veranstaltungsgesellschaft mbH mitgeholfen zu haben.
Das Logo ist eine reine Typo-Marke mit einem dazugehörenden Claim.
Um die Handhabung so einfach wie möglich zu halten, gibt es keine zwingende Primärfarbe. Es kann vielmehr stets nach Bedarf aus dem A\FAIR-eigenen Farbkanon in der Gestaltung der Medien gewählt werden.
Für den Einsatz auf sehr kleinen Flächen und der digitalen Welt gibt es bei Bedarf auch ein Kurzlogo.
Dieser ist wichtig, damit umliegende Inhalte nicht aus Versehen das Logo unkenntlich überrollen.
Der Mindest-Schutzraum ist hier einfach und schnell erklärt: Er definiert sich aus halber Höhe der Schriftgröße des Logos – als x-Höhe dargestellt.
Auch hier ist der einfachste Weg der Beste:
Das Logo sitzt immer in einer Ecke des jeweiligen Formats. Das erlaubt eine größtmögliche Flexibilität beim Gestalten von Medien.
Trotz seiner Linksbündigkeit ist es der Schriftmarke A\FAIR am liebsten, wenn sie möglichst auf der rechten Seite eines Formats ihren Platz einnehmen darf.
Primär- und Leitfarbe ist Conscious Green.
Definierte Sekundärfarben begleiten zusätzlich die Leitfarbe. Auffälligstes Merkmal hierbei: Tropische Vielfalt in satten Farben. Möglichst wenig gedeckt oder gebrochen.
Die drei Bereiche der A\FAIR Erlebniswelt erhalten als Submarken jeweils ein eigenes Logo:
Die Logos enthalten neben dem Dachmarkenlogo rechts unten das CD-Element der Linien. Jedes Submarkenlogo hat seine eigene Farbindikation.
Die Linien bereichern hier durch ihre schlichte wie sachliche Erscheinung als wiederkehrendes CD-Element zusätzlich das Corporate Design der Identity.
Es rundet das visuelle Bild ab und gibt der Marke einen stabilen Halt.
Charakteristisch für die Bildwelt der A\FAIR sind Freisteller auf bunt-monochromen Hintergrund, gleichsam wie auch komplette Foto-Sujets.
Die Farbigkeit entspricht ebenfalls dem Farbkanon: Je tropischer, desto A\FAIR.
Der zukünftige Corporate-Font der A\FAIR ist die Neulis Neue. Die Neulis Schriftfamilie hat sehr charakteristische Glyphen, die man in Brandings nicht häufig sieht. Somit passt sie sehr gut zu dem besonderen Wesen der Marke A\FAIR.
Die klare Neulis Sans Regular ist eine robuste Schrift ohne jeglichen Zierrat für den Mengentext. Soll es extravaganter in bestimmten Textauszeichnungen werden, ist die Cursive eine prima Partnerin.
Die creativdrei Core-Kompetenzen:
„Mit creativdrei haben wir einen kompetenten und zuverlässigen Partner für diesen wichtigen Messe-Launch der A\FAIR gefunden, der uns auch in kreativen Belangen optimal unterstützt.
Wir freuen uns auf die weitere Ausarbeitung von der Messe A\FAIR – wir sind überzeugt, die neue Marke wird sich positiv entwickeln und sich auf unserem Messegelände etablieren. Die Zusammenarbeit mit creativdrei ist eine Bereicherung für uns.“
Oliver Griesz
Leiter Marketing und Kommunikation
CREATIVDREI SAGT:
„Vielen Dank für Ihre Worte, lieber Oliver Griesz.
Wir schätzen die Zusammenarbeit sehr!“
Pulmotree ist ein junges Medizintechnik-StartUp mitten im Herzen von München, der Maxvorstadt. Das Unternehmen aus dem Health-Care und Medical-Sektor entwickelt unter anderem smarte Inhalationsgeräte. Mit einer App verbunden sind deren Produkte Kolibri und Flamingo Spirometer längst im digitalen Zeitalter angekommen.
Pulmotree bietet ausserdem fundiertes Wissen und Erfahrungen mittels spezialisiertem Consulting für den Medical-Bereich an.
Als wir uns kennenlernten, verfügte das Unternehmen bereits über eine nötige Erstausstattung – was Logo und Website anging. Pulmotree hatte seine Hausaufgaben offensichtlich sehr gut gemacht. So gut, dass mit dem Florieren und Expandieren das bestehende Erscheinungsbild schnell an seine Grenzen gestoßen ist.
Was genau damit gemeint ist? Ein Logo muss für den Gebrauch nicht nur zeitgemäß gestaltet sein und natürlich toll aussehen – es muss auch auf den Medien der Kommunikationsmittel perfekt funktionieren. Das fängt mit der Leserlichkeit auf kleinen Screens an und hört mit der Adaption auf einer Website auf.
À propos Website. Auch hier war Verbesserungsbedarf vorhanden. Die Ausgangslage war mit einem vorhandenem CMS-System schon ganz mal gut. Das Design war für uns Gestalter aber der Klassiker an stilistischem Wildwuchs schlechthin. Das sorgte insbesondere auf mobilen Geräten für nette Glitches und ungewollte Darstellungen. Hier galt es aufzuräumen und zu bündeln. Der Auftritt sollte dadurch weniger komplex und viel mehr leicht und einfach erscheinen. Für Schönheit haben wir auch gesorgt, denn das Auge des Betrachters sollte natürlich auch mitessen dürfen.
Das Signet des Unternehmens war in den Grundzügen sauber erstellt und bereits etabliert. Hier war also eher ein behutsames und dezentes Vorgehen beim Redesign gefragt. Denn große Veränderungen an einem Logo erregen großes Aufsehen. Und damit verbunden meist eine gewisse Skepsis. Das Image der Marke stand bereits sehr gut aufgestellt da.
Was von uns verbessert wurde, waren Charakter, Lesbarkeit und Funktionalität des Schriftzeichens. Die verwendete Schrift zeichnet sich durch ihre runde, offene Geometrie als besonders freundlich aus. Das Logo konnte dazu in seiner Breite verringert werden. Jetzt stellt es eine gute allround-taugliche Basis für den Gebrauch auf verschiedensten Medien dar.
Für die Geschäftsfelder Medical und Consulting war zudem auch eine optische Unterscheidung nötig. Dies wurde durch entsprechende Unterzeilen und einen erweiterten Farbkanon ermöglicht.
Den vorhandenen Webauftritt fanden wir in einem sperrigen Stand-alone-Zustand vor. Es gab keinen freien Zugang, um Inhalte problemlos ändern oder ergänzen zu können. Auch funktionierte die Website nicht optimal auf mobilen Endgeräten wie Tablets oder Smartphones. Na ja, und der alte Auftritt wirkte visuell recht nüchtern, nahezu farb- und emotionslos.
In dieser Hinsicht sollte der vorhandene Webauftritt komplett erneuert werden. Technisch wie optisch.
Was heißt hier technisch? Responsives Verhalten auf allen Endgeräten. Und zeitgemäßes UI-Design. Aus dem sich ein UX-Design ableitet, welches ein Lächeln auf die Lippen zaubert. Und natürlich kurze Ladezeiten, um ein paar wichtige Features zu nennen.
Was heißt hier optisch? Es sollte Farbe und Leben ins Spiel kommen, gerade weil das Unternehmen im Bereich Medizin und Forschung tätig ist. Dazu haben wir uns coole Illustrationen und ein Iconset einfallen lassen, die Abläufe erklären, Hinweise liefern oder Emotionen transportieren.
Nach wie vor werden Bilder schneller wahrgenommen als Texte. Komplexes kann so einfacher und eindeutiger dargestellt werden. Wenn es zudem auch noch gut aussieht – Bingo! Okay, nur Audio wäre noch schneller.
Komplexe und abstrakte Themen kommen in der Marken-Kommunikation von Pulmotree oft vor. Vieles erfassen selbst Business-Insider oder Fachleute nicht so schnell. creativdrei schuf hier Abhilfe mit einem lässigen Illustrationsstil. Der sich auch noch einheitlich durch die gesamte Markenkommunikation zieht.
Unsere Arbeiten im Einzelnen:
creativdrei Core-Kompetenzen im Einsatz:
„Unkompliziert, unkonventionell, unverwechselbar. So lassen sich die Zusammenarbeit mit creativdrei und die daraus entstandenen Ergebnisse am besten beschreiben.
Wir haben uns für Pulmotree keine Website von der Stange gewünscht, sondern wollten eigene Wege in Struktur und Design gehen. creativdrei hat uns dabei optimal begleitet und Wege gefunden, den grafischen Standard in der Pharmaindustrie aufzufrischen.
Danke für die freundschaftliche und professionelle Zusammenarbeit!“
Ulf Krüger
CEO
CREATIVDREI SAGT:
„Vielen Dank für Ihr Vertrauen in uns, lieber Ulf Krüger.
Wir sind stolz auf das gemeinsame erreichte Ergebnis!“
Die Region rund um den Starnberger See und den Ammersee — zuvor vor allem bekannt unter ihrem amtlichen Namen Kulturlandschaft Fünfseenland — hat sich federführend durch die Regionalagentur gwt Starnberg strategisch neu positioniert. creativdrei, die Werbeagentur in Augsburg und München entwickelte in enger Zusammenarbeit mit der Regionalagentur die visuelle Sprache der gesamten Marke.
Die Marke StarnbergAmmersee wurde aus einer Initiative der gwt Starnberg GmbH für die Region ins Leben gerufen. Die Arbeit von StarnbergAmmersee bündelt, führt, öffnet und vermittelt. Für Bewohner, Tourismus und Wirtschaft vor Ort gleichermaßen – um Aufmerksamkeit und Wahrnehmung für das Potential der Region zu stärken.
Die Entwicklung und das wirtschaftliche Potential kleiner und mittelständischer Unternehmen sowie des Tourismus stagnierte aufgrund der vorherrschenden und weiter zunehmenden Fragmentierung der Region – es waren eine Analyse und eine Strategie gefragt. Und man beschloss, professionelle Berater mit ins Boot zu holen.
Aber immer der Reihe nach. Zunächst wurde in einem mehrjährigen Prozess gemeinsam mit Gemeinden, Gewerbe, Bewohnern, Politik und Entscheidungsträgern das Profil der Marke herausgearbeitet und Markenkernwerte definiert. Im Anschluss wurde im Rahmen eines Wettbewerbs der geeignete Partner für die visuelle Umsetzung der Ergebnisse gesucht. In diesem Wettbewerb konnte creativdrei überzeugen und sich gegen die Mitbewerber durchsetzen.
Im Vorfeld fanden intensive Recherchen und Workshops statt, in denen Werte erkannt und definiert wurden. Danach war es an uns, gemeinsam mit dem Kunden und engagierten Gremien aus der ganzen Region ein konzentriertes Bild zu erarbeiten, das die Marke greifbarer und sichtbarer machen sollte. Schritt für Schritt, stets orientiert an den Werten und Bedürfnissen einer herausragenden Region:
Bild- und Schriftzeichen der Regionenmarke StarnbergAmmersee wurden von creativdrei gestaltet und definiert. Dazu gehört ein auf das Minimum reduzierter Farbkanon aus den vorherrschenden Naturfarben Blau und Grün. Zusätzliche Akzentfarbe ist ein edler, bronziger Erdton. Der Bildsprache gehören weitgehend authentische, nicht inszenierte Motive in natürlichen Farben und Bildauschnitten an.
Einer der Dreh- und Angelpunkte in der Kommunikation der Regionenmarke StarnbergAmmersee ist der digitale Web-Auftritt. creativdrei inszenierte die StarnbergAmmersee-Website gekonnt auf Basis ein- und vorangehender Analysen. Und: Behäbige Papier-Dokumentation adé. Auch das Brandbook ist rein digital definiert und online von überall zugriffsfähig.
Die Sichtbarkeit der Marke StarnbergAmmersee schließt auch informative Broschüren, vielfältige Kataloge, reichhaltige Flyer sowie die persönliche Geschäftsausstattung ein – um ein paar Kommunikationsmittel aus dem Marketing-Portfolio zu nennen. Auch hier wurden verbindliche Richtlinien für das Erscheinungsbild definiert, welche die Regionalagentur gwt Starnberg GmbH zur Markenkommunikation benötigt und einsetzt.
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Die creativdrei Core-Kompetenzen:
Vor der Lancierung der Regionenmarke stagnierte die Entwicklung, das wirtschaftliche Potential kleiner sowie mittelständischer Unternehmen einschließlich des Tourismus. Warum?
Die ökonomische Aufstellung der Region stand bislang unter der Vorherrschaft einer zunehmenden Fragmentierung. Es drohte das Verschwinden hoffnungsvoller Potentiale, interessanter Unternehmen und lebendiger Gastronomie zugunsten eines Einheit-Mainstreams – kurz der Verlust des Charakters und der Identität einer ganzen weiträumigen ländlichen Region.
Ziel war es, den Tourismus sowie die Wirtschaft in der Region zu vernetzen, deren ungenutztes Leistungsvermögen zu fördern, zu bündeln, einer breiteren Öffentlichkeit bekannter zu machen und damit für die Zukunft zu stärken.
Mit StarnbergAmmersee bekam die Marke einen Namen, von creativdrei ein Gesicht und beweist so bis heute ihre Wirksamkeit als entscheidende Triebkraft der Region.
CREATIVDREI SAGT:
„Da wir selbst kreativer und ökonomischer Bestandteil
von StarnbergAmmersee sind, empfinden wir eine hohe
Identifikation und Verpflichtung gegenüber der Region.
Wir sehen, dass sich hier etwas bewegt.
Das Wirtschaftsnetzwerk vor Ort entwickelt sich
deutlich zum Positiven.“
„creativdrei ist für die Region StarnbergAmmersee seit der Geburtsstunde der Regionenmarke ein absolut verlässlicher und engagierter Partner.
Vom ersten Logoentwurf an waren wir vom kreativen Potenzial überzeugt und wurden nicht enttäuscht. Das creativdrei-Team begegnet uns auf Augenhöhe und hat auf alle kreativen Fragen und technischen Herausforderungen eine Antwort.
So hat die Arbeit von creativdrei entscheidend dazu beigetragen, dass sich unsere neu eingeführte Marke so positiv entwickeln und etablieren konnte.
Wir freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte.“
Christoph Winkelkötter
Geschäftsleitung gwt Starnberg GmbH
CREATIVDREI SAGT:
„Vielen Dank für Ihre Worte, lieber Christoph Winkelkötter.
Unsere Zusammenarbeit ist eine einzige Freude!“
Branding für A\FAIR – Deine Augsburger Erlebnissmesse. Eine Markenbildung im Design-Sprint.
Start me up! Website-Relaunch & Logo-Redesign für das medizinische Startup aus München
Stark für die Wirtschaft! Stark für die Region! Aufbau der Regionenmarke StarnbergAmmersee
creativdrei Werbeagentur GmbH
Grubmühl 20
82131 Stockdorf
creativdrei Werbeagentur GmbH
Viktoriastr. 3b
86150 Augsburg
